打造 Web3「内容产品」的 3 个关键点 + Web3Brand 线下活动预告

内容是用户接触到新事物的第一站，对于 web3 mass adoption 至关重要；Web3 和 AI 也为内容产品带来的新的机会

Sep 04, 2023

GMGM,

上周五的 Space, 我们邀请了Apecoin Special Council 的 Vera，分享了从硅谷大厂Apple, Nvida 到 all in web3 做 BAYC 社区建设背后的思考，同时也分享了在Apecoin DAO的工作，欢迎感兴趣的朋友收听回放（这也是 Vera 的第一个正式中文 Space）。

我们每周五的 Space 会邀请 Web3 Consumer 行业建设者来进行深度分享，欢迎订阅Google 日历，不错过每一场精彩访谈。

本周的内容也是和 Web3 的内容建设有关，Enjoy!

Web3Brand 第一场线下活动来啦！

在上海参加区块链周的朋友，我们和 ChainFeeds会在 9.18 中午联合举办小型的线下社群朋友午餐会，报名链接： https://lu.ma/7xhcj9qi 期待和大家的交流！

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打造 Web3「内容产品」的 3 个关键点

如何打造一个成功的「内容产品」？

这是所有有志于做 web3 mass adoption 的朋友都感兴趣的话题，因为内容是任何用户接触到新事物的第一站。

我的从业经历也一直和「内容」有关：做过独立的内容社区，也做过内容和电商的结合，同时自己也是一位内容创作者。

近 1 年来，有不少Founder来咨询如何做「内容产品」，我也花了上百个小时来输出相关的经验。

这也是我们做 web3brand.io 的原因：我深信 web3 和 blockchain 会改变人类生活，但需要时间和用例形成 mass adoption, 而内容是用户了解这些用例的第一触点。希望通过内容，带给行业人士更多灵感和讨论，同时让更多 web2 用户了解 web3 可以带来的改变。

我把这些经验梳理成 3 个关键点，希望可以帮助到更多对打造「内容产品」感兴趣的朋友。

1️⃣ 认清 3 种「内容产品」，决策你要做哪一种

2️⃣ 对于每一类「内容产品」，识别其关键成功要素

3️⃣ 通过 Web3 和 AI 更好的达成上述关键成功要素

1️⃣ 认清 3 种「内容产品」，决策你要做哪一种

你的「内容产品」就是「主产品」：打造一个独立的UGC内容平台，通过内容和关系形成用户黏性和留存，然后基于垂直领域引入交易
1. 这个本质上就是在做 Tiktok/抖音、Youtube、Twitter、小红书，有大量的方法论可以参考，但核心是你是否切入了一个有新内容机会的领域。
你的「主产品」是交易类产如电商/交易所，通过「内容产品」，提升用户决策和转化效率
1. 常见的就是电商评论和电商直播，都是转化利器，也被称为「收割类内容」。
你的「主产品」是交易类产品如电商，通过「内容产品」，提升用户访问频次和时长
1. 用户不会天天逛电商产品，比较典型的习惯是大促的时候集中购买，日常频次降低。
2. 如果想让用户增加访问频次，常见的方式就是打造「种草类内容」，比如服饰穿搭；另外近些年还出现一类针对下沉用户的「网赚内容」：让用户看内容赚钱，提升对平台的黏性，只要从单个用户获得的收入大于支出，这个模式就可以一直进行下去

上面 3 类「内容产品」，都有其各自成立的产品逻辑和运行模式；关键是需要想清楚，你要做的是哪一种，为其匹配对应的方法和资源。这一步最容易出的问题是，目标和资源错配，明明想做 A，却用了 B 的方法，导致很难得到预期的结果

2️⃣ 对于每一类「内容产品」，识别其关键成功要素

我们来看看，每一类「内容产品」可以成功的关键要素是什么：

UGC 内容平台（Tiktok/抖音、Youtube、Twitter、小红书）
1. 是否切入了一个有新内容机会的领域，用户可以在这个领域里取得新的社交地位。你需要回答相关的 2 个问题
  1. 为什么用户要来用你的产品，ta 的需求为什么没有在已有的产品满足；
  2. 这个需求的强度和频次如何，成长空间有多大，用户到底需要的是一个产品（clubhouse），还是一个功能（Twitter Space）
2. 初期的 UGC 机制，包括找到第一批核心创作者和激励机制，帮助其迅速成长；
3. 后期的分发机制，是否可以让每一位读者快速看到自己感兴趣的内容
评论类产品（Amazon Comments, 淘宝商品评价，豆瓣电影评价）
1. 如何设计一系列机制，保障评价的真实性
2. 如何设计评价的维度，和对应的 SKU 紧密契合（服饰、电子产品、航班、酒店、电影…）
3. 如何鼓励用户产出有用的评价，而不是「水文」
4. 如何帮助消费者快速筛选出对其有用的评价
电商直播产品
1. 主播：专业知识+个人魅力+销售技巧三者缺一不可，头部主播永远是各个平台争相抢夺的对象
2. 商品：能刺激用户冲动性购买，除了专业的主播外，就是极具性价比的商品。如何 BD 到这样的商品，后面也需要有配套的运营系统
种草类产品
1. 高质量的内容来源：PGC / UGC / 算法生产
网赚类产品
1. 内容供给：如何获得成本低，又能让用户看下去的内容
2. 经济模型设计：取得用户赚钱 & 平台赚钱的双赢局面
3. 游戏化设计：通过互动性提升用户访问频次和时长

作为 Founder, 你可以 review 上述成功要素，对与你想做/在做的那一类产品，自己的团队是否具备？

3️⃣ 通过 Web3 和 AI 更好的达成上述关键成功要素

Web3 带来的新机会
1. UGC 内容平台：将创作者的作品 Token 化，帮助其更好变现，实现正向反馈循环（Lens 和 Farcaster 在做的事情）；
2. 评论类产品：通过链上信誉，提升内容「真实性」；
3. 网赚类产品：Tokenomics + 外部正向性，更容易带来正向循环
AI 带来的新机会
1. 所有内容产品：通过 GAI 生成大量优质内容，不只依赖人类创作者
2. 评论类产品：AI 总结，快速帮助消费者生成商品综合评价
3. 电商直播产品：AI 虚拟主播

最后总结，通过以下 3 步打造一个「内容产品」