案例：消费品牌的数实融合（Phygital），以奢侈品品牌LV为例
消费品牌的数实融合（Phygital）一直是我看好的NFT用例， 世界第一的奢侈品集团LVMH也终于加入进来 发布单价超22ETH的百宝箱（Treasure Trunk），找推特大V传播 会是一次web3式圈钱还是长期的VIP俱乐部？ 一条展开
LVMH作为全球市值最高的奢侈品集团，总市值4400多亿美元 总裁Bernard Arnault近期又回到世界首富宝座 最近一次集团财报上，他表达的观点是「认可NFT的价值并希望用于促进实物销售，提升流通效率」
两个月前的解读，这次VIA系列的推出即是对该策略的坚定执行
根据《华丽志》的最新文章，世界上最大的奢侈品集团LVMH认可NFT的价值更多的是在虚拟与实物的连接上，即虚拟促进实体商品销售或减少流通中的摩擦，提升供应链效率上
下图举例的酒的例子体现了他们对NFT用途的理解 （来源https://luxe.co/post/279416）
简单来说，这次发布了什么？ 6月8日，LV推出VIA作为数字高端品牌 “VIA”在拉丁语指代“路”，暗示通往与众不同的体验旅程
数量：200个左右
单价：3.9万欧元 or 4.1万美元
开放地区：加拿大、美国、英国、法国、德国、日本、澳大利亚
链：ETH 关于百宝箱NFT的用途，品牌这么设计
💎SBT+限量实物行李箱+会员pass • SBT 根据官网报名填写waitlist的个人信息与钱包地址来决定是否有购买资格 钱包地址绑定，token作为身份不能交易 • 实物 6.16后凭token购买实物行李箱 • 会员 之后可用于购买独家产品，第一个系列是首席设计@Pharrell 的男装线， 或解锁参与线下活动
💎可圈可点的部分
1⃣️和Gucci一样，用了官推@louisvuitton 正式发布（避免scam），官网发售页面效果很精致，并支持直接连接web3钱包！
2⃣️SBT且每人限购1个，降低投机炒作，将waitlist这一传统做法&会员身份上链
3⃣️后续的Phygital可以灵活安排，先购买数字钥匙预定再发货，提升定制效率
大家有争议的地方：
• 价格太高 都这市场了你卖这价格 ——能理解，毕竟99%的人买不起，不过u1s1，LV官网上几万美金的实物行李箱并不少
• 对找的推特大V和有意见 大家都是排练好的吗？说一样的台词，发一样的12条推文 ——略有点苛刻，品牌给内容的时候是可以更多样些
不过我最关心的还是LV的筛选标准，因为这代表了他们真正想要的目标用户 钱包地址标准（来自官网FAQ）
- 里面有其他LVMH旗下品牌的NFT藏品
- 或有其他奢侈品/Fashion品牌的NFT
- 或有蓝筹NFT
- 或钱包资产总计超过1百万美金
- 或钱包里的NFT价值超过20万美金
满足标准的大概率已经是web3里的高阶用户或奢侈品/时尚品牌粉丝 关键是，如果按照这个标准200个名额没有满，LV是否会分配给品牌已有的高净值会员？ 毕竟这次的销售是支持信用卡/paypal/apple pay等支付方式的 如果LV会同时开放线下通道，推送品牌已有老会员购买，那么这次推出就非常值得肯定了
从2019年开始探索区块链应用于奢侈品验真溯源 到2021年8月和Beeple合作推出游戏 4年时间，总有种错觉以为LV进入web3应该已经很久了吧 这其实才是第一个正式的NFT发售 看得出经过充足的准备和设计，也吸收了这两年的一些新做法 希望无论对于品牌还是顾客都能够最终获得满意的效果。